Rafael Otani
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Briefing & Moodboard
O Dr. Rafael Otani é neurologista e seu maior objetivo é oferecer atendimento de excelência para seus pacientes, além de cuidado e seriedade.
“Escolhi a Neurologia por ser área, dentro da Medicina, que envolve grandes desafios diagnósticos e técnicos, fronteiras do conhecimento em contínua expansão e, simultaneamente, a oportunidade de ter vínculo próximo com os pacientes e famílias, permitindo unir o conhecimento técnico ao acolhimento humano.”
Ao desenvolvermos seu moodboard, era importante ficarmos longe de referências clichês à especialidade, como desenhos de cérebro. Em vez disso, optamos pelo desenvolvimento de uma marca emocional que tem como os conceitos principais: tecnologia e técnica, sensações, humanidade, cuidado e seriedade.
Conceito & Desenvolvimento
Após a análise do briefing e desenvolvimento do moodboard, já havia uma direção visual e emocional traçada para a construção da marca Rafael Otani.
Para trazer uma marca única e fugir dos lugares comuns de neurologia com desenhos de cérebro, construímos todo o conceito da marca através da palavra conexão. Utilizamos essa palavra no conceito de marca através de como os neurônios se conectam em uma grande rede, que se conecta com o restante do corpo, que é movido a energia. Além disso, também priorizamos a conexão médico x paciente, algo que o Dr. Rafael Otani preza muito.
O símbolo é um monograma com suas iniciais que, interligadas, trazem a sensação de conexão citada acima. Em adição, os traços arredondados presentes em toda a marca representam o lado humano e empático da marca.
