Desafios Iniciais

Antes do reposicionamento, a marca enfrentava os seguintes desafios:

Foco limitado a convênios, restringindo a percepção da clínica como um espaço educativo e especializado.

Nome genérico e pouco abrangente, que não comunicava os novos objetivos da clínica.

Identidade visual desatualizada, que não refletia a ambição de se tornar referência em informações sobre cirurgia bariátrica.

Desconexão com o público-alvo ampliado, já que a comunicação ainda era focada exclusivamente em pacientes que buscavam procedimentos por convênios.

Nosso processo de transformação

Para garantir o sucesso desse reposicionamento de marca, seguimos um processo estruturado que envolveu várias etapas fundamentais:

Fase 1: Definição de Objetivos e Visão da Nova Marca

Iniciamos com reuniões estratégicas para compreender os novos objetivos e aspirações do cliente. O Dr. Pedro Caravatto destacou que a marca deveria:

• Ser percebida como um centro de informações confiável sobre cirurgia bariátrica.
• Direcionar pacientes qualificados para sua prática, sem limitar a comunicação a convênios.
• Refletir autoridade, modernidade e acessibilidade.
  

Juntos, identificamos quais aspectos da marca anterior seriam mantidos, como a ênfase na cirurgia bariátrica, e quais precisavam de atualização, como o nome, identidade visual e tom de comunicação.

Fase 3: Estudo do Público-Alvo e Reposicionamento

Realizamos uma pesquisa aprofundada para entender as necessidades e comportamentos do novo público-alvo, que agora incluía:

• Pacientes em busca de informações confiáveis sobre cirurgia bariátrica.
• Indivíduos interessados em compreender os benefícios e riscos do procedimento antes de consultar um especialista.
  

Com base nesses insights, ajustamos a comunicação para ser mais educativa, empática e acessível, conectando-se com as preocupações e expectativas do público.

Fase 4. Desenvolvimento da Nova Identidade Visual e Site

Criamos uma identidade visual moderna e profissional, que incluiu:

• Realizamos a mudança da identidade visual de forma gradual, evitando alterações bruscas que pudessem gerar confusão entre os pacientes. Para isso, mantivemos uma paleta de cores próxima à anterior, priorizando atualizações e otimizações sutis. Esse mesmo princípio foi aplicado às escolhas estilísticas do projeto como um todo, garantindo uma transição harmoniosa e natural para a nova identidade.
• Logotipo minimalista e marcante, representando a precisão e o foco na cirurgia bariátrica.
• Paleta de cores harmoniosa, transmitindo confiança, acessibilidade e profissionalismo.
• Site reestruturado, com navegação intuitiva, conteúdo detalhado sobre cirurgia bariátrica e CTAs estrategicamente posicionados para agendamento de consultas e acesso a materiais educativos.

Fase 5. Alinhamento e Implementação

Envolvemos o cliente em todas as etapas, garantindo que o resultado final refletisse sua visão. Após feedbacks e ajustes, implementamos as mudanças em todas as plataformas digitais, conectando o novo posicionamento à prática do Dr. Pedro Caravatto.

Resultados Obtidos

Com o reposicionamento de marca, a Bariátrica em Foco alcançou resultados significativos:

A nova identidade e nome ampliaram o reconhecimento da marca como um centro de informações confiável sobre cirurgia bariátrica.

O site atualizado tornou-se uma ferramenta poderosa para atrair e engajar pacientes.

As redes sociais agora refletem a autoridade do Dr. Pedro e educam o público, gerando maior engajamento e tráfego para o site.

A marca foi reposicionada com sucesso, conectando-se a um público mais amplo e alinhando-se aos objetivos estratégicos do cliente.

Conclusão

A transformação da Cirurgia Bariátrica Convênio em Bariátrica em Foco foi um exemplo claro de como um reposicionamento estratégico de marca pode não apenas aumentar a relevância de uma clínica  no mercado, mas também fortalecer a conexão com pacientes e consolidar a autoridade de um profissional.